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融创,和年轻人做朋友

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-10-25 浏览次数:0

(原标题:融创,和年轻人做朋友)

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城市和年轻人

前几天,微博有个话题上了热搜:#成都的偶像包袱有多重#。里头说,疫情缓解后,成都天府二街解封。有小区业主看到,外面大街上都是来采访的记者,立马喊话让化了妆的人先出去。有网友开玩笑说,成都的偶像包袱太重。我一个成都本地的年轻朋友,却不这么觉得:他们不懂,这叫精致。咱们是在过一种更有质感的生活。成都年轻人的质感生活,渗透在日常的点滴之中。这两年,很多川妹子学“蜀绣”。虽说这项工艺讲究细致和慢功夫,考验年轻人的耐心,但很多人的兴致还是很高。她们觉得把绣好的精致工艺品,摆在家里或者拿出去展示,生活多一些味道,人间值得。当越来越多的年轻人喜欢上蜀绣,成都也在有意让他们更了解蜀绣,并为他们提供“秀场”。比如,成都经常组织宣传活动,让蜀绣文化走进社区和校园;网红李子柒还受邀成为成都非遗推广大使,在短视频里向全国、全球年轻网友推广蜀绣文化。另外,成都还帮助年轻人学习和秀出蜀绣作品。像它的蜀绣文化创意公园,里头有蜀绣创意中心、蜀绣学院等。这些机构能帮助年轻人提升刺绣技术,为他们提供展示空间。迷恋蜀绣的年轻人,成为一张精致的成都城市名片。反过来,成都也在帮助年轻人提升生活质感。城市趋向质感化,这是它必然会走到的一步。眼下,工业化进入高质量发展阶段,城市也随之进入“追求精致化”的新时期,从关注增量和外向扩张,转向关注存量和内功提升,表现为四个特点:高质量发展、高品质生活、高标准环境、特色化发展。这四个特点,能满足市民对居住、精神等提出的更高需求。至于如何去提升城市质感,目前的一个趋势是:利用年轻人的力量。朝气蓬勃的年轻人,已经是一个城市最鲜活的细胞。与此同时,城市建设愈发依赖“圈子”,也就是治理者、市民、企业的共建力量。在这种形势下,年轻人成为城市建设中关键的一员。90后公益人任晓媛,有过一次亲身的“圈子”经历。

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有质青年任晓媛

毕业于北大附中、研究生就读于麻省理工,北京女孩任晓媛是典型的“别人家的孩子”。不过,她一直对未来有疑虑:“有一天我的成绩没了,我剩什么?”看起来有些“凡尔赛”的人生困惑,让她尝试去拓展生命的宽度。公益,让她看见了另一种可能。毕业后,她没有像许多学霸一样闯进CBD,而是一头扎进农村,和团队发起“MyH2O吾水信息平台”,想办法解决3亿中国农村居民的饮用水安全问题。2021年8月,任晓媛团队前往贵州龙塘进行饮水安全调研,虽然检测数据显示龙塘村的水质基础指标基本符合国家安全标准,但当地的村民饮水安全意识、饮水安全行为等还有待提升,于是团队为村民设计并开展了有针对性的水安全教育课堂,普及了安全储水饮水习惯,以及维护环境卫生的行为倡导,每一次乡村调研任晓媛都希望真正落地有助于水安全的解决方案。从2015年开始,任晓媛团队跟许多企业合作,足迹遍布全国24个省份、千余村庄,收集了3800余份水样检测数据。眼下,他们又有了新的尝试。以前,任晓媛的合作伙伴都是与水相关的企业。今年8月,她首次跟融创走到一起,加入了「IAMI融创国际青年创造营计划」,跟年轻人讲述自己的生活方式。接下来,双方将共同在全国有需求的乡村落地建设公益乡村水站,助力中国乡村水安全保障事业。在任晓媛看来,公益活动中,有企业的支持能更好、更快、更有效。而融创认为,这位90后姑娘的公益和生活价值观,跟自己十分契合。近几年,融创一直在推动公益事业的发展。2018年,融创在当地政府的支持下,启动“结对帮扶贵州龙塘精准脱贫”项目,并派驻了一支工作队长期驻扎在当地。在那里,融创打出了一套组合拳:文旅切入、产业带动、文化激活和教育帮扶。2019年,龙塘村实现了整村脱贫。除了公益价值观,融创还认为任晓媛不断突破且实干的生活理念,与「IAMI融创国际青年创造营」计划里的“有质”理念,正好契合。融创并没有去定义什么叫“有质”,只是强调不受经验束缚,不被人设定义,喜欢创新但必须务实,任晓媛就是这样一位“有质青年”。今年3月,融创提出IAMI年轻生活新主张。顺应主流客群的变化,提出亲密、对话、陪伴、玩美、由我五种新生活态度。在IAMI主张下,融创启动「IAMI融创国际青年创造营」计划,邀请来自不同行业、领域的11位IAMI质友(有质青年代表)加入国际青年创造营,在全国7大区域集团发起主题活动。除了任晓媛外,另外一些质友和融创的合作,也都非常精彩,包括:

旅行博主王菲,与融创一起在桂林办主题摄影展;滑雪世界冠军张义威担任融创滑雪俱乐部轮值校长传递冰雪热爱;青年设计师楼颖在成都环球融创未来城设计落成Hi-Park公园实现亲密陪伴梦想;青年室内设计师马宝华参与上海融创i+户型设计并实际落地年轻生活空间等等。

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不止这一袋的新创产品

在呈现IAMI主张的方式上,融创有两种思路。一种是生活方式的情景化呈现,展现“有质青年”多元的生活态度和方式。另一个是产品化呈现,也就是深入到年轻人群体中,找出什么才是真正的质感生活,然后用功能丰富、不断迭代的产品方案,将主张落地。融创发现,这一代年轻人拥有冒险精神、非凡品质,重视对自我的追寻,这跟IAMI的主张不谋而合。同时,它还认为人们身边的每一个存在物,都是精神世界的外在延伸,即“见物识人”。于是今年6月,融创发布“我们这一袋”——IAMI新创系列产品。这些产品包括单肩包、行李箱等,非常个性化和潮流化,像是为年轻人量身定做的。像其中的行李箱设计,色彩碰撞相当大胆和鲜明,线条变换灵活新奇,箱面上印着“ILOVETHEWORLDSOMUCH”,符合年轻人的个性化口味和态度。融创为行李箱配的文案,也在年轻一代中产生共鸣:20寸的行李箱太小,装不下我的春夏秋冬,26寸刚好。带着它一人一箱撒欢儿了跑,传送带上它永远闪亮登场,世界那么大,我越走越香。在衍生品上与年轻人同行,在自己的老本行——造房子上,融创也不含糊。它发现年轻人,对居住空间提出更细致的需求——有的年轻人希望拥有能收纳下50双鞋的玄关、能和闺密喝下午茶的阳台。洞察到这些需求后,融创对空间细节进行了创新,打造出系列潮流居住产品,品质体验更佳。融创对产品的投入,既是在满足客户需求,也是在顺应行业趋势。地产圈走过二十多年,已经从拼规模进入到拼产品的新时期。最近土拍市场的风向,更进一步定下了这种行业基调:一些城市,准备在“竞地价”的基础上,考核开发商的产品能力,最终筛选出地块的买家。

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与年轻人一起共创有质生活

很多人把产品力,比作开发商前行的动力。那么,他们还要进一步思考的是:往哪个方向走?换句话说,得从品牌战略的高度去看,未来的产品需求,将主要被哪些客群创造?毕竟,方向有时候比努力更重要。数据表明,现在地产行业里涌入了大量的年轻客户:去年全国购房者中85后及90后客户成交占比高达60%,90后的购房成交额占比高达29%。汇丰银行的最新研报也显示,中国千禧一代的住房拥有率已经达到70%,远高于40%的全球平均住房拥有率水平。也就是,未来地产行业将是年轻人的天下。开发商在品牌战略上把握住了年轻化趋势,也就更容易赢得未来。融创发布过一个数据,在自己业主群体中,90后业主占比已经提升到三分之一,有六成的购买者为85后及90后。从客户群来看,融创品牌已经变得年轻化。这本身是个层层递进的过程。在年轻化的IAMI主张提出后,融创用实质性的产品支撑主张的实践,获得年轻人好感,然后邀请“有质青年”通过具象的表达,引起精神共鸣。这样一来,融创就强化了与年轻人的沟通,产生品牌粘性。从主张的提出、到实际应用再到精神共鸣,融创给行业提供一个年轻化营销的范本。同时,它也顺利地完成了一次品牌升级。这也是它顺应时代浪潮,做出的一次升级。共建,已经是一个大的时代趋势。从国家到城市,都绕不开。去年,国家提出国内国际双循环的战略格局。这种格局的形成,需要各方资源相互促进。城市的发展,也进入到更讲究质感的新阶段,它需要治理者、市民、开发商等多方力量形成一个圈子,共同参与。每一个成员都有自己的参与方式。融创的参与理念是,与年轻人站在一起,以自身的多元化产业能力贡献社会价值。都说,“众人拾材火焰高”。当成员都拧成一股绳时,圈子就是力量。


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