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建设世界级国际品牌,助力中华民族伟大复兴

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-10-26 浏览次数:0

建设世界级国际品牌,争取国际的话语权

-------专访联合国世品委世品会执行主席

 

一、品牌很重要

科学技术是第一隐形生产力,品牌也是第一显性生产力!世界国际品牌是第一综合生产力!而且是第一显性生产力、第一直接生产力和第一核心生产力!

因为:

1、对于任何国家,制造业均是立国之本、强国之基;制造业是支撑国家经济、文化和社会发展的主力军,国际贸易是国际经济的主战场,而自贸区自贸港是各国国际贸易的生力军和主平台;

2、世界级国际品牌商品是制造业的最高目标和终极追求,是企业国际制造能力和科技水平的综合体现;是国家国际话语权和综合地位的资格标志;没有国际品牌,没有强大的制造业,没有国际资格的话语权!

3、品牌是人类的大事,品牌商品是国家、城市和企业强盛的直接支撑和保证,是国家经济、社会、文化高质量发展的基石和核心!

品牌不但是企业的生命,也是各国政府发展经济,取得国际地位和各种国际话语权资格的国际基础与基石。
   (1)经济基础决定上层建筑,但是,决定经济基础的基础不是经济本身,而是丰富的进行国际贸易的品质品牌商品!

(2)科学技术是第一生产力, 但科学技术无法直接改变世界,科学必须靠技术应用于生产实践,产业产品必须取得世界国际品牌的国际地位与资格,才能得到全人类认可和认同,才能转化为实实在在的高附加值的经济价值。因此,科学技术最终要能够转化为生产力与战斗力,要形成核心产业,对国民经济起到引领带动作用,就必须成为科技国际品牌。没有应用场景的技术是空中楼阁,无法转化为生产力,没有国际品牌的科技产品只是昙花一现,无法实现高附加值的经济价值!所以,世界国际品牌是第一综合生产力!而且是第一显性生产力和第一直接生产力!

(3)国际贸易需要国际品牌商品(而不需要各国自己认为的自定品牌),科学技术需要国际科技品牌的支撑,经济、文化、社会发展的各行各业均需要实实在在、真实可靠的参与国际贸易实务的品质品牌的支撑,同样品牌需要高科技、高品质的制造业等的支持,需要全球性自贸区自贸港的支持与支撑。所以,如果一个国家、一个企业没有世界认可的国际品牌的制造业和没有制造业的品牌均是没有前途的!同样,没有好的自贸区自贸港,就会失去形成世界级国际品牌的主战场和主窗口!(4)丰富、优质的品牌商品,不但对国家、城市、企业在经济、社会和文化三大层面有基础性支撑作用,而且品牌本身体现了科技、经济和文化的高度与深度,更是国家、企业在国际交往与国际活动中取得国际话语权和主导权资格的前提与基石,所以,谁拥有的世界级国际品牌的数量越多、质量越高,谁就拥有引领世界、服务人类的国际主动权越大,主导权越高!

离开品质品牌、离开世界级国际品牌,我们如何实现追赶超越?我们又如何完成中华民族伟大复兴的中国梦?一切必将是空洞与虚假的!所以,要高度重视品牌,重视各行各业世界级国际品牌的建设工作。而非有当无当,或者外延品牌、概念品牌或者自娱品牌的自吹自擂,广而告之的假伪品牌!这样无济于事,不可能形成真正的世界级国际品牌!也不会得到全世界真正的认可与认同!

二、全球国际贸易实务中品牌的现状

根据世界相关组织和联合国世品委wibeis(维拜斯)2013-2017对全球49个国家,三千多个国际贸易商品的跟踪、研究统计:

1、全球国际贸易中,46.7%的商品存在直接质量问题,64.9%的商品存在以次充好,偷工减料等的问题;综合后有76.4%的商品存在品质问题,属于伪品牌或者假品牌!

2、各国政府质量检验机构确认的各国品牌商品,87.2%的具有地缘政治利益庇护和经济利益保护问题,不能完全按照全球国际标准衡量或者监管;

3、92.1%的国际贸易商品,均以国家品牌、世界品牌、国际品牌、国际大牌、著名品牌、知名品牌的名义参与国际贸易;其中,真正达到世界国际品牌标准的不到30%。

4、在全球假冒伪劣商品中,各种品牌名义的商品在97%以上;

5、国际贸易中,63%的商品,不具备核心技术,34%的商品存在侵权或者偷袭技术问题;

6、在涉及健康和生活方面的商品中,52.1%的商品存在不利于人的健康与安全因素;

7、90%的企业只关注商品满足本国的质量,不关心也不满足全球消费者对商品质量的品质品格品位的要求;

8、品牌商品国际贸易的成功率高出普通商品的500%;

9、各国政府、各种社会组织评判的品牌74%以上存在各种问题;可信度达不到30%;

10、全球国际贸易实务中,20%不到的世界国际品牌商品获取了80%的利益,而80%的普通品牌商品只赚取了20%不到的利益!

所以,在全球国际贸易中,各国政府、各国企业均以国际品牌自居、自称,看来是既不可靠,也不可信!

在全球国际贸易实务中,假冒伪劣品牌商品已经成为仅次于贩毒的危害全世界人类健康、和平与安全的第二大毒瘤与问题,并有全球泛滥与蔓延之趋势!所以,必须改变目前以某一国家的标准作为衡量与评价世界的不科学,不公平的现实!要形成以联合国非政府组织为中心的全世界普遍认可的,非政治、非经济的,科学统一的国际标准!

三、如何使本国品牌提升成为世界品牌?是中国成为世界强国的关键

从国际贸易的事实看,各国虽然均非常重视品牌,但在全球国际贸易中真正合格的世界国际品牌并不多,这既是挑战,更是机遇!

(一)在国际贸易实务中为什么假伪品牌满天飞?

1、国际贸易中品牌商品的成功率是普通商品的500%以上;所以,各国企业自告奋勇的、千方百计的总将自己的产品商品打上品牌的标贴,或者品牌的印记!

2、品牌既代表着国家的软实力,也代表着国家的硬实力,而且品牌是各国在国际话语权的无声综合指标和有形经济附加值!所以各国法律与文化总是要偏力维护自己国家品牌的国际地位!

3、假伪品牌容易成为名气品牌,真品牌难于很快成为名气品牌!品牌既具有严格相对固定的本质,更具有丰富多彩的外延与表象;品牌本质难于造假与延伸,品牌的表象与外延可以被极大的放大和无限的延展!

4、假伪品牌容易宣传,真正品牌不容易扩大宣传!假伪品牌可以充分利用品牌的外延与表象,可以极大的降低品牌的条件、弱化品牌的本质要求,随意的自宣和自娱品牌,无限的扩大与放大品牌外延的延伸空间!模糊消费者对品牌本质概念的理解,增加消费者选择自己的几率!

5、假伪品牌极易打造,真正品牌很难打造!假伪品牌可以不经过权威严格的科学评价、科学检测与科学认证,运用虚假策划、专业包装,然后通过参展参会、获奖拉票、广告宣传和名人站台,扩大影响、提升名气!提高销量!

所以,判断一个品牌是不是真品牌,实际上方法很简单,首先要看看,这个品牌是怎么知道的?就可以基本清楚90%!如果拿不出国际权威科学机构的品牌认证书,假伪品牌的可能性很大;第二,要看他是什么级别级次的品牌?有了这两点,消费者就不容易买到假伪品牌了!

(二)如何形成与打造真正的品牌?

重视品牌,建设品牌,首先要从品牌的科学概念开始:

(1)品牌的科学概念。品牌是商品广义质量的品质品格品位的统一体,品质是品牌的核心、品格是品牌的精髓、品位是品牌的定力,三者缺一不可;商品的质量、工艺、科技、服务和质保、可靠性、安全性、信誉度、美誉度、国际影响力、国际领导力、国际化程度是品牌的本质,商品的名称、名气、商标、logo、产值、市值等均是商品的标识与外延。联合国世品委认为,以品牌本质确定的品牌是真品牌,以品牌表象、外延确定的品牌是伪品牌!甚至于是假品牌!

(2)国际品牌的产生与形成分四大阶段,八大步骤

第一阶段:品牌生产与研究(主要是制造商、生产商和科研院所);

第二阶段:品牌评价与认证(必须由全世界认可的非政治、非经济的独立第三方科学机构的科学体系评价,而非一般商协会、政府机关或者一般会议的指定品牌);

第三阶段:品牌确认与发布(必须是权威专业结构,而非泛泛一般机构或者媒体的表彰或确认);

第四阶段:品牌传播与运营(媒体与企业的事情)。

其中,品牌评价与品牌认定,不是随随便便的,或者是任何组织或者机构就可以完成的事情!品牌评价与认定属于科学层面的高深学问,必须以非政治、非经济、纯科学的联合国世界国际品牌评价中心的wibeis国际品牌科学评价标准为核心,而非几个人的主观评估或者评议!

另外,媒体或者政府机构,实际上是没有能力或者资格认定商品、产品是不是品牌的!只有传播与推广的功能,但媒体、政府推广商品、产品,前提与基础是这个产品已经被认定是品牌!否则,只能说是商品,而不能说是品牌!

品牌评价与认定,必须是品牌评价科研机构和品牌科学认定机构才具备!

(3)品牌的分类与级次。

在国际上,品牌分为八级21个级次。所以,自贸区中的国际贸易实务,应该区别对待,有的放矢!而且为了防止全球性贸易战以后的不断发生,我们呼吁,在全球化国际贸易中,要逐步减小地缘政治化、大国法律化对全球贸易的影响,要逐步实行以质定关税、以质定贸易的全球性国际贸易新规则!

品质越高,附加值越高、但关税最低,品质越低、附加值越低,但关税最高。

 

中国要成为真正的世界强国,必须要有一批真正的国际品牌自贸区自贸港,必须以建设世界级国际品牌为牵引建设国际贸易品质品牌集群,建设国际化大都市!争取能够真正决定世界全局的重大事项的国际话语权!其中,世界级国际品牌就是决定各国未来国际地位的最核心内容之一!

公司最核心的武器是品牌,城市最核心的抓手是品牌,国家最核心的力量是品牌。被联合国世品委世界国际品牌评价中心wibeis评价与认证的世界国际品牌的数量与质量,决定了一个企业、城市、国家国际话语权的大小与强度!所以,要重视wibeis品牌评价,参与世界国际品牌大会,建设世界级国际品牌!

 

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